三维产品动画广告发展的几点建议

在广告的发展过程中，一些传统的广告理论普遍适用于产品三维动画广告，例如广告表现方式、广告定位理论等，都对三维动画制作的创意有很好的指导作用。

（1）确定商品或者服务的表现方式。人们通常把广告的表现方式分成三类：商品信息型、生活信息型、附加价值型。所以在进行创意工作之前，应根据产品的特征选择适合的表现方式。对于新产品则要侧重于表现其特色，如米其林轮胎，用3d动画来表现路面的难走，而换了米其林轮胎后的效果却不同，利用3D动画来表现米其林的橡皮人角色更能让人联想到其产品的特性，广告表现其产品适合中国复杂多样的地形突出广告想表现的信息。

（2）确定产品定位和受众目标。目前的三维动画广告客户多是一些电子产品、机械设备的商家，因此，广告创意要新颖，不能落入俗套。

（3）建立产品“形象代言人”。针对品牌的产品，设计出一个固定的、受欢迎的动画人物做该品牌的“代言人”。例如惠普的图形工作站用功夫熊猫的啊宝来代言是个很成功的例子。

（4）从创意的角度来说，因为在虚拟的世界，三维动画广告的思路更为奇特和夸张，但是同样的遵循传统广告的制作思路和制作要点。这则需要创意、美术、软件制作高手等等的相互配合，注重成品的情节性、趣味性、交互性的统一。但是我们要铭记的是，产品三维动画制作创意和传统的广告制作创意不同，它允许奇思妙想，制作手法上也更为多样，除了实拍广告的拍摄手法外，还有自己的特点，是利用相关软件和特别效应的功能制作出更为吸引人的作品。

（5）注重跨媒体传播。创作者在和客户合作的过程中，不要局限于“我在做动画广告”的思维，因为，三维动画广告除了在电视媒体上发布以外，还可以在公车电视、楼宇电视、手机、网络等载体上发布、所以要有制作精品的信念，这样才能使产品三维动画广告的前景更为广阔，才能为更多的商家和受众目标所青睐。